上半年收官，各地景区都“挤满了一亿游客”。但大部分酒店老板，感受到的却是阵阵“寒意”。酒店生意不如去年，是当下很多酒店人的真实体感。

上半年收官，各地景区都“挤满了一亿游客”。

但大部分酒店老板，感受到的却是阵阵“寒意”。

酒店生意不如去年，是当下很多酒店人的真实体感。

从酒店行业大盘来看，今年Q1、Q2国内酒店业均出现下滑，且二季度下滑地更加厉害。根据国金证券数据，今年Q1、Q2：

国内酒店整体ReVPAR同比分别下降了9%、12%

ADR同比分别下降了3%、8%

自打过了春节的短暂井喷期以后，今年上半年的绝大部分时间，酒店业的整体经营状况都比去年差一截。

在经历了清明、五一房价跳水的拷打之后，对于眼下即将到来的暑期旺季，多数酒店人似乎也降低了姿态。

“只要不亏本，这个暑期先保入住率。”有酒店老板感慨。

数据也支持这一点。从2024 年第27周（7.1-7.7）来看：

全国酒店入住率整体走势，不仅低于2019年同期，也落后于去年和2021年。

报复了一年的消费，戛然而止，兜兜转转又回到了从前。

也难怪前阵子，海南酒店餐饮发出“共克时艰”的倡议了。

一边是酒店业普遍在“过紧日子”的真实现状，另一边却是不断创新高的旅游人次。

根据官方的抽样调查，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。

为什么明明出游人次大增，酒店业上半年却过的这么拧巴呢？笔者认为，原因主要有两个。

01

过去一年酒店、民宿数量大幅增加，

尤其是民宿

在文旅晋升“最强赛道”的两年，各路主动创业者、被动创业者，纷纷躬身入局，想要分食住宿业这块大蛋糕。

资金雄厚的开酒店，实力一般的开民宿，主打一个全民拥抱文旅，这里边吸收了很多像房地产、互联网、金融等各行各业过来的“再创业群体”。

于是，我们可以看到过去一年，酒店、民宿的供给迅速攀升，从而导致整体入住率上不来，房间卖不上价。

不妨来看两组数据：

酒店方面，中国酒店数量从2022年的27.9万家，增长到了去年的32.3万家，迅速恢复到了接近2019年的水平。

民宿方面，企查查数据显示，仅2023年，民宿企业注册量就增加了9.03万家。而2024年上半年，又多了5.1万家，同比增加24.6%，再创新高。

有业内人士调侃：“今年上半年开的民宿，比住民宿的游客还要多。”

02

居民消费力乏力

今年二季度，GDP增速4.7%，不及预期的主要因素在于居民消费疲弱。

6月份国内社零总额同比仅增长2%，较上月3.7%的增速再度放缓，创下了今年的最低点。

按照支出法，最终消费对二季度GDP同比贡献为2.2个百分点，较一季度3.9个百分点明显下滑。

这也间接解释了一个现象：上半年出游的人虽然多了，但人均消费却下降了。

有分析师认为，二季度居民消费大幅回落，服务消费是主要拖累。

统计局单独披露的国内服务零售（包括餐饮、酒旅、交通、文旅等）上半年同比增长7.5%，进入 2024 年以来，服务消费增速持续下滑并至今还未触底。

（资料来源：海豚投研）

虽然都在下滑，但上半年服务零售7.5%的增速，比商品零售3.2%的增速，仍然要高出不少，也算是扳回一城。

值得一提的是，虽然现阶段酒店业整体在过紧日子，但如果顺着目的地去探索，会发现：

仍然有很多热门城市的酒店，在这个夏天闷声赚钱。

这些城市的共同特点，是客流量非常大，且远超2023年和2019年，比如成都、贵阳、长沙等。

航旅纵横预测，2024年暑运期间，成都两机场计划执行进出港客运航班量超过10万班次，计划航班量在全国城市中排名第三，比2019年同期增长约51%。

7月1日至10日，搭乘火车到达贵阳北站、贵阳东站和贵阳站的旅客达126.5万人次，旅客到达总人数、单日到达人数均创历年同期新高。

一面是消费疲软，一边是出行意愿提高，旅游成为刚需。

又穷又爱玩，是当下很多年轻人的真实现状。

有业内人士认为，“以价换量”是各消费行业都正在经历的困局。

在消费回暖之前，提高运营效率，一个硬币钱掰成两半花，或许是酒店业未来很长一段时间的大命题。