8月22日晚间，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元。经调整净亏损为2.71亿元，同比收窄72%；日均活跃用户为1.023亿，同比增加6%。财报电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿透露，游戏、知识、科技三个品类的视频播放量二季度都实现了超过20%的同比增长，他还提到，近日爆火的《黑神话：悟空》上线当天，相关直播同时在线人数超过200万，说明B站在兴趣相关品类上依然有实力。

广告收入增速最高，单季度首次突破20亿

从业务结构来看，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%。增值服务营业额为25.66亿元，较2023年同期增加11%，但环比增长不多，该部分增长主要是由于大会员、直播及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致。广告收入为20.37亿元，较2023年同期增加30%，是所有业务板块中增长最快的，财报解释为主要是由于公司提供的广告产品优化及广告效率提升。

上半年，B站广告主数量同比增长50%，更多新兴行业的广告主加入B站，其中AI厂商覆盖率超过90%。同时，B站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。618期间带货交易额同比增长超140%，在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。Ｂ站已经成为互联网领域最大的新客来源之一。

B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会上提到，广告单季度收入首次突破20亿，贡献了公司收入的1/3。“B站的广告业务连续几个季度都在高速增长，在我们看来这个增长的底层逻辑，本质上是平台流量的增长，加上用户商业价值的逐步释放。B站二季度的DAU同比增长6%，视频播放量同比增长了18%，这也就意味着商业流量的底盘是在持续增长的”。

陈睿表示，对于广告收入，B站很有信心在下半年仍然保持高于行业的增速。一方面是因为广告产品的基建优化所释放出来的势能还在继续；另一方面，B站会在巩固现有行业份额的基础上，升级垂直行业的解决方案，在网服、教育、医疗、母婴等行业拿到更多增量。

游戏、知识、科技等品类成年轻人主要消费心智

移动游戏营业额为10.07亿元，较2023年同期增加13%，主要由于公司推出新独家授权的游戏（包括《三国：谋定天下》）。IP衍生品及其他营业额为5.16亿元，较2023年同期减少4%。

二季度日均活跃用户达到1.023亿，同比增加6%。不过相比一季度，日均活跃用户数基本没有太大变化。月均活跃用户达3.36亿，日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。截至二季度末，有效大会员数量超2230万，超80%是年度订阅或自动续费会员。

二季度，汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。随着年轻人购车需求的增长，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长，其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%。

在财报后的电话会上，陈睿谈到，今年第二季度，游戏、知识、科技三个品类的视频播放量都实现了超过20%的同比增长，分别增长了21%、29%和29%。这说明在这些与兴趣相关的品类上，B站已经成为了年轻人的主要心智。“《黑神话：悟空》上线的当天，有几万人在B站直播玩悟空，当天直播同时在线人数超过了200万，这也意味着在兴趣相关品类上，我们仍然在不断地增强自己的实力。”

另外，上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。

B站二季度营业成本为42.94亿元，较2023年同期增加5%。增加主要是由于收入分成成本更高，且部分被更低的内容成本所抵销。收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为24.85亿元，较2023年同期增加11%。

二季度毛利润为18.33亿元，较2023年同期增加49%，主要归因于净营业额总额增加而平台运营相关成本保持相对稳定。毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。 

采写：南都记者 徐冰倩